Lululemon在“唤醒电话”之后擦亮失去光泽的图像

2018-10-17 10:04:03

作者:吕森

多伦多(路透社) - Lululemon Athletica公司(LULU.O)经过一年的混乱公共关系和混乱的质量和供应链问题后,致力于解决影响其时尚形象的问题,瑜伽服饰零售商的高管表示星期二

这家公司首席财务官John Currie在这家总部位于不列颠哥伦比亚省温哥华的公司发布第二次盈利预警一天后发表评论,该公司股价创下两年新低

“2013年,我们很高兴看到我们落后于我们......我们在今年早些时候遇到的质量问题是一个真正的警钟,”Currie在一次行业会议上说

“你总能听到任何PR都是好公关的短语

我们学到的是并非总是如此

我只是想让你听到我们认真对待它

就像,我们得到它

“Lululemon,它已经开辟了一个利润丰厚的利基销售时尚高端健身服,去年三月被迫召回一些标志性的黑色弹力瑜伽裤,因为它们太过于纯粹

今年晚些时候,它承认销售受到负面新闻关于产品召回以及创始人Chip Wilson的评论的影响,他表示Lululemon产品“实际上与某些女性的身体形状无关”

Currie周二发布了一个问题,因为许多投资者质疑Lululemon最近的麻烦以及耐克公司(NKE.N)和Gap Inc(GPS.N)Athleta品牌等竞争对手的健身器材所带来的激烈竞争是否已经削弱了它的势头

该股在周二收盘时下跌近1%至49.26美元,已经从7个月前创下的历史高位下挫约40%

Lululemon周一警告说,作为一项重要的行业指标,成熟商店的销售额可能在本季度下降

这将是自2009年以来的首次同比下降,与同店销售增长率可能达到30%以上的日子相去甚远

Cowen and Co的分析师Faye Landes引用了与管理层的讨论,可比店面销售的下滑一直处于“十几岁”,加拿大商店的情况比这更糟糕,而美国的商店则更好一些

“天气可能是一个问题,但我们仍然认为这些结果很糟糕,”Landes在周二发布的一份客户报告中写道,并补充说,圣诞节前一周的可比店面销售强劲

“Lulu指出了一些混合问题,特别是季节性商品不足,但我们不确定如何或何时会解决这类问题

”Currie表示,该公司现在对其所有面料进行广泛而持续的测试,从在工厂的原材料阶段,它已经从它实施的变化中看到了好处

“我们还有一些额外的招聘,一些额外的投资,但我们正在顺利进行,”库里说

“我们将在整个2014年看到持续改善

”Currie表示,下调的亮点掩盖了亮点,并指出第四季度男装店的同店销售增长“在十几岁中期”以及Ivivva的同店销售增长它的年轻女孩服装业务也在十几岁

Lululemon希望在今年加速Ivivva的增长,并在2016年之前开设其首家独立男装店.Currie还指出,如果现有店铺的销售额与其不断增长的电子商务销售相结合,那么该季度的同店销售增长将在低位,单位数范围

全年,在与网上销售相结合的情况下,成熟商店的销售额预计将增长3%,即8%

由Jeffrey Hodgson,Lisa Von Ahn和Peter Galloway编辑